免费试用

咨询客服

400电话

客服接待时间

09:00-20:00

在线咨询

电话咨询

售前咨询

400-626-9026

185-1119-7502

售后咨询

010-86468682

电话回拨

微信咨询

微信扫一扫

Code

利多码解析潭酒如何通过“扫码送酒”实现品效合一

2021-10-27

 “潭酒”、“仙潭酒”产自古蔺县,古属夜郎国。古蔺县酿酒历史悠久,从明朝初年起至今已有600余年历史,具有深厚的历史文化底蕴。

为了将传统酿酒工艺传承下去,也为了带动周边经济,古蔺县于1979年正式成立仙潭酒厂。几十年来,仙潭酒厂出品的潭酒凭借精湛的酿造工艺、独特的酱香风味,深受消费者的喜爱,是酱香白酒的著名品牌。

与强调传统的酿造工艺不同,在营销策略上,潭酒一直采用新模式、新玩法,走在行业前列。而潭酒最近推出的扫码送酒活动,以一物一码为核心,触达海量消费者,开创了潭酒品牌数字化营销的新模式。

01 信息收集,触达消费者

领酒活动由潭酒的公众号展开。消费者打开“潭酒”公众号,点击底部菜单栏“免费领酒”,按照提示填写相关信息就可以预约领酒。后台会收集消费者的定位信息,并自动匹配最近活动门店,预约成功后,消费者即可前往相应门店领取一瓶潭酒。
根据活动设置,参与用户必须是30-60岁的男性消费者,而这一人群正是白酒的主力消费者。通过领酒活动,潭酒直接与这个消费群体建立联系,并通过送酒让消费者直接体验产品,在营销过程中完成品牌形象和品牌口碑的树立,达到品效合一的效果。
利多码平台,不仅能够帮助品牌搜集消费者信息,还能帮助品牌对相关信息进行整理分析。以潭酒活动为例,利多码平台可以对申请领酒的消费者地理位置、年龄、申请时间等信息进行具体分析,并通过实时数据面板进行展示。
通过利多码后台,品牌可以直观的看到活动在哪个地域参与人数更多、更受欢迎,掌握活动实际展开情况;也可以看到哪些消费者对活动更感兴趣,让品牌可以及时调整活动策略,触达更多目标消费者,取得更好的营销效果。

02 消费者分享领酒,促进裂变 

当消费者完成第一次领酒后,打开瓶盖扫描盖内码,就可以将活动分享给好友。好友成功领取第一瓶酒之后,消费者就可以预约到店扫码领取第二瓶酒。
通过扫码分享裂变,潭酒直接打入消费者的酒友圈。用消费者的切身体验为品牌背书,有效提高消费者参与活动的积极性,让宣传活动更具影响力。
利多码平台的分享领红包裂变服务,让品牌可以在短时间内吸取大量粉丝,帮助品牌快速建立私域流量池
同时利多码平台还提供扫码领红包、扫码送卡券、品牌积分商城等多种服务,让品牌后续的营销活动更加丰富,更容易引发消费者的参与热情,让流量池里的用户活跃起来。

03 线下领酒,门店引流 

潭酒的领酒活动需要在线下门店进行,通过线下领酒,潭酒把每一个线上信息与实际消费者相关联,直接为门店引流。
而另一方面,门店想要获得活动资格,必须加盟潭酒成为潭酒的授权经销店。通过领酒活动,潭酒一箭双雕,在获取消费者的同时也实现了对下沉渠道的铺设。
线上与线下相结合的营销活动,卡券核销往往是最大难点。以潭酒活动为例,为减少活动误差,潭酒每周只为每个线下门店提供定量酒水,活动产品数量直接限制了活动的传播,长期下来会严重影响后续的营销效果。
而利多码平台的卡券核销机制,可以有效避免相关问题。通过利多码平台,品牌可以邀请渠道商和门店进行渠道注册,审核成功后即与品牌实现绑定。通过利多码商户小助手程序,线下门店可以直接扫码核销消费者账户内的卡券,而核销记录也会实时上传至云端,品牌通过利多码后台就可以直接查看和统计。
通过利多码平台开展活动,潭酒品牌就不必对活动数量进行限制,而后续的核销流程也会更加方便,营销活动也会取得更好的效果。
 
潭酒品牌的扫码送酒的活动,不仅使产品大量触达消费者,同时让消费者亲身体验产品做出反馈,直接达到品效合一的理想营销效果。其他酒水品牌也可以通过利多码平台开展相似的数字化营销活动,让产品触达更多目标人群,提升品牌销量。

END

让每件产品都帮你营销

400-626-9026
Phone185-1119-7502
取消