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一物一码成营销大趋势,利多码助力品牌数据运营!

2020-03-05

随着5G时代的到来,数据的重要性越来越凸显,如何获取第一方数据成为品牌方需要思考的难题。可以说,品牌商在以前的营销中始终没有完全掌握过消费者数据,品牌商与消费者没有直接的接触和互动,中间都是由媒体和渠道商充当品牌与消费者的互动桥梁,所以品牌商没有获取第一方数据的途径。

其中,最不能忽视的就是巨头们对于用户数据的强势把控。就阿里来说,两个“凡是”把用户数据牢牢封锁在其下的淘宝账户体系和支付宝账户体系之中。在这种巨头“封锁线”下,品牌商不论是依托的线上渠道,或是现在的“新零售”开展营销,最终的营销数据只能在巨头的平台内使用,且所有权并不属于品牌商。

此外,渠道商也是品牌商直接触及消费者的屏障,品牌商在商品出库后下面的销售环节就都由渠道商掌握,品牌商无法追踪消费者数据。广告投放也如此,广告投放媒介分散复杂,获取消费者数据成难点。

面对当前的市场形势,越来越多的品牌商选择利多码一物一码营销。一物一码指的是云计算平台通过技术手段将消费者、企业、流通三者连接起来,从而能提供全面的O2O营销、防伪追溯、仓储物流等解决方案。品牌方使用云计算平台生成活动二维码,通过印刷、喷涂等方式将二维码赋在产品上,利用产品与消费者的天然互动性,实现品牌与消费者的连接与沟通,进行营销活动。


文章来源:www.lifanli.cn

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