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从再来一瓶变为二维码,利多码揭秘营销新风潮!

2020-01-21

饮料瓶上的再来一瓶都去哪了?再来一瓶,在中国零售终端存在已有十余年。这种促销模式让其他方式黯然失色,被全行业长时间的不断使用,在超市里,你几乎可以就看到所有的饮料都有使用这种促销方式,然而近几年不知道大家有没有发现,近些年来饮料瓶盖上的再来一瓶不见了踪影,全部变成了一个小小的二位码!

其实这种瓶盖上的再来一瓶有很多的弊端
对厂家品牌商而言:

1)企业成本

企业做“再来一瓶”活动,势必会印刷些物料进行活动推广,前期需要先预算好数量,但也只能是预估,如果出现预估与实际销量出现偏差,则会活动结束时市场上还存在大量的产品代售,此时也无法重新做活动或者修改物料内容,造成浪费。

2)经营漏洞

企业今年的市场目标是销售5000万瓶,按照20%的中奖概率,他可能会多生产1000万瓶用于兑付“再来一瓶”促销奖品,并分成几次投放市场。


而现在,在利多码平台一个简单二维码,依然能够维持原有“再来一瓶”所带来的营销爆点,也同时能够解决围绕着品牌商、渠道商、消费者之间的潜在问题。

1、解决活动过期物料浪费问题

二维码在生成时有三种属性:原生值、属性值、活动值。所谓原生值就是二维码生成时只是一串链接字符,需要后台系统进行设置活动,赋予活动属性,当商品的促销活动即将到期时,如市场上还留存待销售的商品时,只需后台修改活动内容、活动奖品。原先二维码里面的活动可以持续进行。

2、解决瓶盖被复制问题

每个瓶盖里面赋予唯一的一瓶一码,难以复制。消费者中奖以扫二维码中奖为准,由零售店或者门店进行核销发放奖品。

3、解决消费者产品兑奖、零售渠道收集瓶盖问题

消费者扫码中了再来一瓶(实物奖品)后,零售店进行实物奖品扫码核销,后期统一进行报销,总部进行核销后期统一发货,零售店及经销渠道商无需再收集瓶盖。

4、解决产品防伪、防窜货、溯源问题

二维码不只是可以优化“再来一瓶”的促销活动,而且还可以实现产品的防伪溯源。通过产品生产、销售流通的数据采集,每一个二维码都可以查询到产品的生长环境、生产过程、流通区域等相关信息,提示查伪的次数、时间、地点信息,如遇到一码多查的情况消费者可以维权,而商家数据系统能实时预警,锁定伪造信息,及时调查案件,实现防伪防窜溯源的闭环操作。

5、广告营销

二维码除了上述作用,通过二维码赋能改造,还能增加企业宣传视频、营销广告,通过奖品兑奖过程的广告营销增加宣传渠道。这就是我们目前经常看到的扫码参与游戏中奖或是扫码获取代金券等活动,通过粉丝经济带动企业营销。

6、获取消费者大数据

传统的再来一瓶,消费者购买之后,企业无法获取消费者数据,而通过二维码,企业可以获取消费者的大数据,为后期营销打造数据基础。利多码从传统企业营销的难点和痛点出发,为企业量身定制一物一码营销策略,为企业收集消费者数据,分析消费者行为,制定个性化营销策略,帮助企业实现精准营销。

文章来源:www.lifanli.cn

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