天福号营销案例

对外做好产品、推广 

产品的价值主张

食品的产品由内容物和外包装两个部分组成，在食品内容物极大丰富化的今天，用户购买的并不是产品本身，而是产品背后的利益，或者叫独特价值主张，天福号白领厨房系列就是简单直接的“好吃不胖”。 

但产品这个重要但不紧急的事儿，如果品牌重视了，别人没重视，从长远来看，就是最大的护城河。天福号自建工厂的重投入，保障产品供应链的稳定，实属远谋。因为产品即内容，产品即传播。 

高效的一物一码智能营销与数据分析 

天福号通过利多码“一物一码”为入口，建立扫码领红包活动，通过领红包、关注公众号、积分兑换等多种互动玩法，建立客户大数据，让品牌真正了解真实的线下数据。

新品牌如何才能基业长青？

回看所有经典品牌，都是时间的朋友，他们持续稳定的把产品卖给用户，都保有稳定的复购率。复购率反应用户对品牌的忠诚度。事关品牌的生命周期。

这也是所有爆款需要长远思考的问题，如何经历时间的长河历久弥新？ 

据大数据分析，“天福号白领厨房”系列客单价11.8元，复购率30-35%。

在流量越来越离散、用户越来越细分的背景下，天福号形成了独特的品牌联想。而天福号面临的挑战在于，身为中华老字号，既要在已形成品牌影响力的细分品类上建立护城河，又需要完成下一个新品类的从零到一。

品牌初心

“酱香九州地唯品质是天，店久十万朝乃诚信为本。”这不仅是天福人传承的一句古训，更是老字号能够历久弥新，保持旺盛的生命力的生存之道。

在安全生产与管理上，天福号遵循“四严法则”，严保研发、严抓取材、严管生产、严控产品；确保每一个产品、每一块入口食品的安全与卫生，精益求精。通过建立极其严苛的供应链系统，原料到货严格检查各种资质证明，必须具备动物检验检疫合格证、肉品品质证明，出厂批检报告。

280年来无论处于何种时代和境遇，在生产的每一个环节都兢兢业业，对质量的把控不放松、不偏航。

身在食品消费赛道，守住食品安全的底线，不忘品牌的那份初心，做时间的朋友。踏踏实实做品牌的每一位，请相信终点会有意想不到的惊喜。