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洮源酒水行 ,利多码酒水大数据规模化架构

目前,白酒前10强都进入百亿规模,要想追上领先集团,在全国市场中占有一席之地,对洮源酒水来说数字化是其必然的方向。通过数字化的方式帮助产品迈向全国市场,突破现有格局,实现营业额的巨幅增长。那么河套酒业是如何实现企业数字化营销的呢?

  一物一码——联系了品牌和消费者

  酒水行业想要提升销量,就要清晰的了解目标消费者的喜好,与消费者进行良性互动。酒水行业品牌通过给产品一一赋码,给商品注入了互联网基因,让商品成为沟通消费者的桥梁,拉近了品牌和消费者之间的距离,赢得了消费者的喜爱,也使酒水行业的品牌美誉度不断增加。

  关注公众号——构建品牌私域流量池

  消费者在扫码领红包的过程中,会引导他们关注酒水行业的微信公众号,把消费者沉淀在品牌之下,构建品牌的私域流量池,接下来酒水行业就可以更方便的向消费者传达信息,和消费者进行互动了。并且还可以通过分析公众号粉丝,了解一线消费者的信息,更好的调整品牌营销战略,为品牌长远发展提供基础。

  防伪溯源——让消费者买的放心喝的安心

  酒水行业为自己的酒水添加了防伪溯源系统,相当于给每一瓶白酒添加了一个电子身份证,将产品从生产到流通至消费者的整个生命周期进行信息整合,写入产品溯源码中,方便企业可以从源头把控商品,也让消费者可以查询商品信息,买的放心喝的安心。

 

1.数字化防伪:白酒行业最大的问题就是假货太多,造假方式层出不穷。各知名酒企受假酒危害颇深,假酒的造假方式五花八门如换瓶酒、换标酒、钻眼酒等等,每年酒企在防伪打假上的投入数以亿计。传统的防伪方式多是在标签上设置防伪图层、镭射图层等方式。但高级的防伪标签价格非常昂贵,且只要造假的利润够高就算是防伪标签也可以被造假者仿制。

 

2.数字化防窜:白酒行业的第二个问题就是窜货,企业开拓全国市场那么就会存在不同地区的价差,有价差就会有窜货。尤其是酒水行业窜货的情况更严重,河套酒业通过利多码追溯防窜系统,用数字化的方式完美解决产品窜货问题。产品在酒厂生产时,在酒瓶上贴一个活动码标签,在装箱时给箱子外箱贴一个追溯码标签,通过自动化设备将瓶码和箱码进行绑定。在出库时录入收货经销商并扫码出库,这样每瓶产品就都有了自己目标区域,当消费者扫码时,只要GPS不在目标区域就会生成窜货预警。如果产品有多级流转,那么每一级经销商都需要扫码发货,从而记录产品流通情况,窜货纠察可以依据产品流通情况来及时 处理窜货问题。

 3.数字化激励:以上两点解决了酒企防伪防窜的问题,可以规范企业的经营,从而间接提升企业利润,但并不能直接提升销量。只有将数字化融入渠道管理中去,才能直接提升企业销售。经销商通过扫码发货,就可以领取对应的渠道返利。通过数字化工具赋能经销商,提高经销商效率,让企业腾出精力解决来其它问题。

 4.大数据营销:技术驱动行业发展,随着近年来大数据应用的崛起,市场竞争已逐步进入到大数据竞争阶段,企业更加清晰的认识到了数据的重要性。大数据需要良好的数据源,一物一码的数据都来自于消费者的真实消费扫码,数据质量非常高。可以真实的反应企业各地区的销售情况,各产品的销售情况,各渠道的销售情况。从而帮助企业打好营销组合拳。

文章来源于:www.lifanli.cn

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