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牛栏山一物一码营销打动年轻消费者,利多码解读!

2019-10-24

当下的白酒市场,消费主力仍然是60后、70后这些“爸爸”辈的人,但是市场消费人群却越来越年轻化,主要消费群体集中在80后、90后之间,消费需求与消费偏好与上一辈截然不同。而白酒还给年轻的消费者们一种传统、保守的印象,不潮不酷不时尚,也难怪白酒品牌在传统市场以外的地方寸步难行了!所以,怎么才能改变白酒的固有形象,让年轻化的消费群体爱上白酒,拓展白酒在传统市场以外的影响力呢?老牌白酒品牌牛栏山下定决心,一定要加强与年轻一代的沟通,打入年轻消费群体之中!

牛栏山酒厂隶属北京顺鑫农业股份有限公司,位于北京市顺义区北部牛栏山镇,是国家非物质文化遗产保护单位,也是具有较强创新力和影响力的中华老字号品牌企业。自1952年10月建立以来,始终坚持民酒定位,坚守好酒品质,主导产品“经典二锅头”、“传统二锅头”、“百年牛栏山”、“珍品牛栏山”、“陈酿牛栏山”等五大系列,畅销全国各地并远销海外多个国家和地区,深受广大消费者的青睐。

想要牛栏山白酒被年轻群体爱上,首先要有有趣的营销活动吸引年轻人的目光,其次就是拉近与年轻人的距离,多互动多沟通,最后就是统计分析年轻消费者们的消费偏好、消费习惯、消费需求等,调整品牌的营销战略、包装、口感等。而一键式解决上述问题的方式,就是当前最火热的一物一码营销,经过严格评估与比对,牛栏山和利多码达成了合作。利多码作为国内领先的一物一码品牌,已经服务了10万+品牌,主张让每件商品都帮你营销,为牛栏山量身打造了一物一码多样化营销方式。

牛栏山二维码营销活动:基于一物一码技术,利多码在每瓶牛栏山的酒盒中都放入了一张贴有二维码的卡片,消费者购买产品后即可发现该产品上的二维码。消费者扫码后,可以进入牛栏山设定好的二维码活动页面。二维码活动方式多样,可以是扫码领红包、扫码大转盘抽奖、天降红包雨、刮刮卡等,牛栏山选择了扫码领现金红包,最高可达188元。
牛栏山二维码营销效果:牛栏山通过一物一码,扫码领取大额现金红包的营销活动,在市场上获得的极大的曝光量,引起了年轻消费者的兴趣并霸屏票圈。活动上线2个月,均扫码率达到20%,从平台销售数据来看,新增许多年轻消费群体,他们开始关注牛栏山购买牛栏山,目前该款产品处于京南酒网销量前列。
牛栏山一物一码引流方案:在消费者们扫码参与牛栏山的二维码活动后,先抽取现金红包,然后系统会引导消费者们关注牛栏山的微信公众号,消费者们关注公众号后方可领取抽中的红包,红包金额自动到账。
牛栏山一物一码引流效果:牛栏山以公众号为载体,将线下的消费者引流到线上牛栏山品牌之下,形成自己的私域流量池,拉近与年轻消费群体的距离,与消费者们直接互动沟通。活动开展不久,牛栏山公众号就积累了近10万粉丝,极大的方便了品牌与消费者们的信息传递。
牛栏山构建用户大数据库:在消费者们扫码参与活动时,利多码二维码系统会自动收集消费者的特征数据,地域、性别等信息会被记录到平台中,牛栏山可以随时查看并一键导出。随着消费者不断扫码,牛栏山会收集到丰富的用户画像,构建自己的品牌用户大数据库。
牛栏山用户大数据库效果:有了用户大数据库,牛栏山可以用大数据分析年轻消费群体的消费习惯、消费偏好记忆对营销活动的反馈等,深度挖掘用户需求并精准制定市场决策,让牛栏山轻松的打入年轻人的市场,年轻20岁不是梦!

牛栏山通过利多码一物一码营销,以“好玩、有趣、新颖”的方式进行品牌宣传,打破了白酒固有的传统形象,成功打动年轻的消费群体,老牌白酒“再翻新”!除此之外,牛栏山用户大数据库的构建,符合互联网时代下用户主义大趋势,为牛栏山的消费者运营提供了强有力的支撑!


文章来源:www.5117mai.com

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