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利多码起航新零售,一物一码助力母婴精准营销!

2019-10-10

随着“二胎”政策的开放以及鼓励生育的推动,母婴市场呈爆发式增长,成为当前火热非凡的增量市场。不过现在宝爸宝妈们年轻化程度越来越高,90后甚至95后逐渐成为主要的育儿群体,育儿观念较之以往发生了较大的改变。新一代年轻家庭更趋向高效、科学、个性化的育儿方式,对母婴品牌的选择也更注重品质、安全与贴合性!

当前的母婴市场,线下母婴门店的销售额大概能占总销售额的三分之二左右,是品牌营收的重要渠道。不过随着5G时代的到来,互联网的冲击越来越大,再加上消费者们的需求转变,母婴品牌市场的拓展和销量开始举步维艰。为了帮助母婴品牌由传统企业向移动互联网转型,也为了创新母婴营销模式适应当前的消费需求,知名一物一码品牌——利多码提出了“母婴新零售引流方案”!基于一物一码技术,通过给商品赋上专属二维码,为商品注入了互联网基因,让商品成为互联网+的入口,借助商品与消费者的天然互动性,把品牌与用户相连接,融合线上线下平台,打造流量新入口。

一物一码之促销活动
功能介绍:利多码给每一件母婴产品赋上一个专属的二维码,宝爸宝妈们购买产品后,可以找到喷涂的二维码或者二维码卡片、不干胶二维码贴纸等,扫描二维码进入线上促销活动页面,参与品牌设定的活动。线上二维码活动方式多样,比如扫描领现金红包、大转盘抽奖、刮刮卡、天降红包雨等。
效果分析:简单快捷的二维码活动,不需要单独去兑奖,适合当前快节奏的生活,更容易被消费者所接受。商品赋上二维码后,自带营销属性,连接品牌与宝爸宝妈们,拉近了彼此之间的距离,提升了宝爸宝妈们对品牌的好感度,形成了差异化竞争优势,提升产品销量。

一物一码之标签妙用
功能介绍:在宝爸宝妈们扫码过程中,系统可以自动为他们打上品牌设定好的标签。比如会员类的“VIP”、“银牌会员”、“金牌会员”等;或者根据活动类型设定标签,例如“重阳活动”、“中秋活动”、“元旦活动”;还可以分析活动商品属于哪个年龄段宝贝使用的,为宝爸宝妈们打上相应的标签,例如“新生儿宝妈”、“百天宝贝妈妈”、“1岁宝贝妈妈”等。
效果分析:标签由品牌自己设定,可以根据自己的活动类型、活动形式等给消费者们打上相应的标签,标记他们的消费喜好、个性特征或者消费需求。有了这些标签,品牌方可以统计用户数据和区分各个活动的用户,设置会员返利等活动,或者根据宝贝年龄推荐适龄产品等,实行精准营销,有效提升产品销量。举一个小例子,Koyo的妈咪被母婴品牌标记为“新生儿宝妈”,随着时间的推移,品牌给她的推荐从新生儿用品过渡到3个月宝贝用品、6个月宝贝用品等,Koyo妈咪发现推荐的东西刚好是自己需要的,会有很大几率购买产品并对品牌有一定的认可度。

一物一码之保真防伪
功能介绍:为商品添加防伪机制,通过赋予每个商品独一无二的溯源码,对商品进行一对一绑定,给商品添加上电子身份证。宝爸宝妈们通过扫码就可以获取商品的详细信息与查询次数,如果是第一次被查询,一般可认为该商品为行业正品。
效果分析:拥有的防伪机制的产品,宝爸宝妈们自己可以有效的识别正品,不会陷入分辨困境,买的安心用的放心。这样一来,大大提高了品牌的美誉度,宝爸宝妈们自发进行口碑传播,比如宝妈们的妈妈群,极大的为品牌拓展了客户群体,提升了产品销量。对于品牌来说,也可以通过防伪码可以随时掌握产品动态,从源头把控商品。这样就算产品流通再多的渠道商销售至再远的地区,品牌依然能够解决其中的假冒伪劣问题,保证了品牌形象!

根据国家统计局数据,去年我国线上商品和服务零售总额为90065亿元,占同期全社会消费零售总额的比重不足1/4,可见当前线下销售规模可超过75%,仍是市场消费的主场。尤其是母婴品牌这样以门店为支柱的品牌方,把握住线下流量就把握住一大半的市场份额,可见融合线下线上平台刻不容缓,品牌新零售进程时不我待。


文章来源:www.5117mai.com

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