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母婴一物一码营销活动,利多码剖析!

2019-10-28

关于母婴用品,消费者们总会小心小心再小心,谨慎谨慎再谨慎,所以母婴品牌虽说市场呈上升趋势,但是对品牌的要求也是一再提高!

母婴企业面临挑战:
1.新兴品牌频出,产品种类繁多,各大品牌需要大大提高品牌曝光度,才能给消费者留下印象,扩大市场占有率。但是广告成本过高,很难持续性投入,使得销量很难稳定提升。
2.伪劣产品屡禁不止,品牌形象蒙受损失。市面上很多包装相近,品牌名字也半字之差的“仿品”,消费者们很难分辨其中的差别,从而购买到假货。这类产品不论从包装还是质量,都与正品有所差距,但是消费者并不知情,很多消费者使用了觉得不适合就不会再次购买该品牌产品,让品牌形象受到打击。
3.大部分母婴品牌都是通过渠道商销售的,品牌本身并不能直接触达一线消费者,对消费者的反馈及个人喜好了解不多,不能及时制定符合消费者偏好的营销策略和促销方式,也不能及时向消费者们传达信息,让消费者们第一时间知道品牌动向。

面对这样的情况,国内领先的一物一码品牌利多码,提出了新的营销方式——母婴一物一码新营销!

母婴的一物一码新营销:
1. 为每一件商品赋码,帕玛氏选择了喷码的形式,把二维码赋在食品的瓶盖内,消费者购买产品后可以扫码参与活动。
2. 把传统线下大卖场买一送一的促销方式,更改为线上扫码送红包形式,吸引消费者参与扫码。这种一物一码的方式,可以把商品转化为一个个与消费者形成关系的触点,把产品当成互联网+的入口,对产品本身赋予营销功能,大大减少中间费用的投入。
3. 在用户扫码过程中,引导用户关注帕玛氏的微信公众号,使得品牌可以直接与一线消费者沟通,拉近了双方的距离。并且把消费者沉淀在自己品牌之下,成为品牌的私域流量。
4. 开启二维码精准地域收集功能,收集消费者的信息,采集精准的消费数据,方便构建品牌用户的大数据库,让品牌更了解自己的消费者,实现“深度绑定用户”的商业本质。
5. 二维码可以实现防伪防窜货功能,消费者可以扫描产品上的二维码验证真伪,保证了产品安全与质量,对企业来说,防伪码能一定程度上避免伪劣产品对品牌形象的打击。除此之外,企业还可以根据商品二维码的位置,设置窜货提醒防止窜货,简直不要太方便。

进行了“一物一码”新营销以后,能收获什么呢?首先,新颖的线上促销方式,加大了对产品的展示,让品牌曝光度大大增加,提高了品牌的市场占有,实现销量稳定增长。其次,防伪功能的普及有效的维护了品牌的正品性,防止伪劣产品滥竽充数,保证了品牌形象。最后,扫码联通的是真正的消费人群,通过采集消费者的消费数据,分析用户信息,可以有效的开展或改进营销方式,更符合消费者的喜好。

文章来源:www.5117mai.com

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