当前的酒水市场，价格不统一、假货窜货等问题屡屡被曝，这种乱象很大一部分是因为酒水品牌经销商过多造成的。在传统促销模式的影响下，酒水品牌选择占领市场的方式是用大量渠道商在市面上铺货，达到提升曝光度和销量的目标。但是这种方式在上市初期效果不错，随着经销商数量的增加，乱价、假货、窜货问题也愈演愈烈，渠道经销商的管理方式迫切需要从放养到精细化运营转变。
对于管理经销商，酒水品牌尝试了很久。比如对经销商品牌进行梳理，但是经销商数量庞大，产品众多，传统的统计梳理进行困难；比如对打价格战的经销商进行处罚，但是经销商分布广调查取证难，而且经销商直接影响产品动销的快慢，轻易不能下手；比如对窜货的经销商进行“违规减量”处罚，但是对窜货管理单凭线下稽查人员巡查监管，很难发现并及时处理，具有时间上的落后性等……
无论是线上还是线下，现今的酒水行业都存在巨大市场潜力都是毋庸置疑的，企业必须抓住机会扩大品牌知名度和抢占市场份额，才能在这份潜力爆发的时候分到红利。而想达到这样的目的，促销则是必不可少的手段。
按照传统的思路，促销基本上就是打折跟赠送奖品，各种方法彼此都了然于胸，你降我也降，你送我也送，在消费者眼里，都是千篇一律毫无新意的活动，要想真正打动消费者，就要以人为本，提高促销活动体验，那怎么样的促销才算体验好呢？
所谓体验，本质上就是要符合消费者的心理和习惯，用起来顺心、简便，就是体验好，促销体验好，复购率和扩散度自然就上去了，销量蹭蹭蹭就往上涨，尤其是在只有你的体验好，别人体验都很差的情况下，表现会非常明显，就比如牛栏山酒业。
一物一码，就是给每瓶酒都赋予一个独一无二的二维码，可能是在包装内，也可能是在瓶盖上，需要根据具体的包装情况而确定。消费者在喝酒的时候，只要使用微信扫描一下，就能参与促销活动，奖品包括红包、话费以及虚拟卡券、实物商品等。由于促销流程简单再加上消费者参与方便快捷，无论是对厂家还是对消费者来说，都是非常受欢迎的。
牛栏山厂家在得知详情以后，决定和利多码展开全公司层面的合作，推出了全民扫码送红包的活动，取得了非常好的效果。在不久后，牛栏山推出两款新品，又和利多码联手推出扫码百分之百中奖的促销活动。
时至如今，采用一物一码进行白酒促销，已经不再是新鲜事儿了，目前，除了牛栏山，洮儿酒、河套酒业、泸州老窖等等诸多白酒行业巨擘都已经和利多码进行了合作。
一物一码已经经受了市场的验证，其所表现出来的杰出效果，已经引领了促销手段的革命，酒水企业若不能在市场潜力爆发的时候做好准备，届时就只能眼睁睁看着被对手加速超越了。
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