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泸州老窖低成本霸屏,利多码一物一码出大招?

2019-08-23

现在的传统促销中,有着很多不足,比如:企业需大量采购或生产促销奖品,成本高昂;促销执行极度依赖各级经销商的配合,渠道执行难监管;促销奖品经由销售渠道层层下发,极易被渠道截留,消费者获得实惠较少,参与度大大降低;消费者中奖概率不可控,易出现有些买一袋就中,有些连续买却不中,对活动造成负面影响;消费者兑奖、领奖流程麻烦,体验较差,严重降低消费者重复购买率。

所以很多企业都在寻求新的营销方法,中国大型白酒上市公司,古老四大名酒——泸州老窖,选择了利多码开展全新数字化营销。利多码作为国内领先的一物一码品牌,已经服务了10万+品牌,主张让每件商品都帮你营销。针对当前传统促销方式的种种不足,携手泸州老窖开展一物一码低成本精准营销。

一物一码数字化营销:
1.利多码在每一瓶泸州老窖酒的酒盒中,放入一张贴有专属二维码的卡片,消费者购买产品后,扫码关注公众号、填写姓名手机号即可参与幸运大转盘活动。
2.为泸州老窖添加了防伪溯源系统,对商品进行一对一的绑定,消费者通过扫码就可以获取商品的详细信息与查询次数,如果是第一次被查询,一般可认为该商品为行业正品。
3.消费者扫码参与大转盘后,系统会引导消费者关注泸州老窖的微信公众号,消费者关注公众号后方可领取转盘转到的奖品。
4.在消费者扫码玩大转盘时,系统可以收集到他们的消费信息,地域性别等数据会被记录在系统中,泸州老窖可以随时查看并分析。

泸州老窖数字化营销效果:
1.泸州老窖通过一物一码,扫码参与幸运大转盘的营销活动,在市场上获得的极大的曝光量,引起了消费者的兴趣霸屏票圈,半年时间扫码率达53%,泸州老窖酒的销量上涨15%。
2.泸州老窖品牌直接管控活动,不需要经销商配合,奖品也由品牌商负责,避免了经销商执行度低、截留奖品等传统促销难题,也大大简化了消费者兑奖过程,减少了中间环节避免过程繁琐,一定程度上提高了消费者的复购率。
3.品牌商可以灵活调整奖品数量及金额,成本可控。并且可以设定中奖率,避免消费者活动体验良好,参与度高。
4.泸州老窖添加了防伪溯源系统后,相当于给每一件产品添加了一个电子身份证,方便企业可以从源头把控商品,也让消费者可以查询到商品信息,极大的避免了假酒带来的危害。这样一来,拥有正品保证的泸州老窖大大提高了品牌美誉度,稳步提高自己的市场占有率。
5.关注公众号构建了泸州老窖私域流量池,信息收集让品牌收集到自己迫切想要知道的消费者数据,这样一来拉近了品牌与消费者之间的距离,方便了泸州老窖向自己的一线消费者发布信息,增加了消费者对品牌的粘度。
6.通过信息收集系统,泸州老窖构建了自己的品牌消费者核心数据库,可以通过分析这些消费者信息,更好的调整品牌营销战略,迎合消费者的喜好。

泸州老窖通过利多码一物一码数字化营销,解决了传统营销方式的种种不足,也促进了老牌酒企转型升级,引爆消费者口碑。营销过程中,数度霸屏广大票圈,可谓是老牌白酒再翻红,不仅不老还很fashion!


文章来源:www.lifanli.cn

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