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快消品品牌受创颇重,利多码一物一码来解决!

2020-04-09

当前,快消品受创颇重,很多商超门店并未完全开放,已经复工商城也需要限流进入,销量受到极大的限制,很多品牌目前已是举步维艰,品牌发展陷入停滞状态,只有完全解决所有面临的困难,快消品品牌才能重新焕发生机。

快消品品牌痛点频出:

1.市场环境变化大:随着人们消费水平的增加,人们的消费偏好也不断改变,加上5G时代到来,数据化越来越普及,商业模式和市场格局均有较大变化。

2.品牌升级较慢:当前快消品市场中老牌品牌占绝大多数,老牌快消品品牌缺乏创新能力,品牌形象、受众等都不够新潮。在社交营销上也极为落后。

3.流量成本大:快消品品牌大多在互联网巨头之下,使用他们的公域流量,随着流量红利的消失,流量成本越来越大,转换却不如人意,渐渐负担不起。

4.消费者粘性低:随着消费者行为多样化增加,品牌拉新能力却在变弱,粉丝的忠诚度不断下降甚至流失,品牌忠实消费者群体不断减少。

5.无法用户数据:对用户数据不够重视,没有一线消费者数据,一些其他数据往往也不做分析记录,越来越跟不上这个用户精细化运营的时代。

为了一一解决这些痛点,利多码提出了一物一码数字化营销方式,把快消品品牌的发展中心从“以产品为中心”转移到“以人为中心”,适应当前的营销发展趋势,让快消品品牌重新焕发“新”机。

一物一码数字化营销方式:

1.基于一物一码技术,通过给商品赋上专属二维码,为商品注入了互联网基因,让商品成为互联网+的入口,也成为品牌与用户触点的连接点,融合线上线下平台并沉淀消费者在品牌之下。

2.消费者扫码后,可以进入品牌设定的二维码活动,参与扫码领红包、扫码大转盘等促销活动,设置有趣吸引人的二维码营销活动,吸引消费者购买产品并扫码,不仅提升了销量还扩大了品牌曝光度,形成差异化竞争优势。

3.消费者扫码后,系统会给参与活动的消费者打上相应的标签,比如会员VIP,方便品牌统计用户数据和区分各个活动的用户,设置会员返利等活动。这样保证了营销费用直达相关消费者,避免了促销费用外流,让消费者享受到实实在在的福利,提高消费者对品牌的好感度。

4.消费者参与活动过程中,系统会引导消费者关注品牌的微信公众号,消费者关注后方可领取活动奖品。以公众号为载体,品牌可以直接与一线消费者沟通,拉近了双方的距离。并且把消费者沉淀在自己品牌之下,成为品牌的私域流量,品牌不再需要依赖成本越来越高的公域流量。

5.二维码能有效的收集消费者的信息,随着消费者不断扫码,品牌商会收集到丰富的用户画像,构建自己的品牌用户核心数据库,可以通过分析这些用户信息,进行用户分类、分层等,更好的调整品牌营销个性化战略,迎合品牌核心消费者的喜好,有效的运营品牌用户数据。

在这样一波一一破解痛点的数字化营销之后,快消品品牌拉近了与消费者之间的距离,与用户互动不断增加,用户忠诚度稳步提升。此外,用户数据库的建立也为用户精细化运营提供基础,适应当前的市场形势,为快消品品牌发展注入一股强大推力。

 

 

文章来源:www.lifanli.cn

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