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利多码鱼丸玩法让销量翻倍,海欣一物一码新营销!

2019-09-17

据统计,中国城乡居民收入增长一直保持在8%以上的增长速度,我国居民的消费能力提升巨大。随着人们消费水平的提高,对商品的选择因素也越来越从价格转移到价值之上,对商品的要求也越来越注重品质与个性。作为生活中必不可少的商品之一,休闲食品随着人们消费能力提高销售额也在飞速增长中,已呈现一片利好之态。

但随着大众对休闲食品需求的不断增加,市场上同类产品公司也迅速发展并壮大,导致市场竞争尤为激烈。老牌休闲食品品牌——海欣,已有100多年历史,有覆盖全国的营销渠道,除了与家乐福、麦德龙、沃尔玛等1500多家大型超市建立供货合作关系外,还与全国各地400多家农贸分销商建立长期合作关系。面对当前的经济形势,为了保持竞争优势维护市场份额,也为了培养分销商的忠诚度,获得分销商好感,海欣选择了日前最火热的利多码一物一码新营销。

一物一码新营销:
1.给每一件海欣食品的包装中放入一个贴有产品专属二维码的卡片,消费者购买产品后,扫码关注品牌公众号即可领取现金红包,现金红包自动到账。
2.为了满足不同购买量的目标人群分别采取了整箱赋码和整盒赋码的方式做营销活动,分销商只需要扫描整箱上的二维码即可参与活动领取现金红包。
3.在创建活动时开启精准位置收集,消费者进行扫码领红包的活动时,会允许获得用户地理位置,海欣可以随时查看并导出。
4..在消费者扫码过程中,系统可以自动收集到他们的个人特征,性别年龄等信息会被记录在系统中,方便品牌方分析数据。

百年鱼丸海欣的新营销成果:
1.一物一码把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点,让产品成为互联网+的流量入口,给产品本身赋予了营销的功能。红包雨和摇一摇抢红包的互动场景,都让消费者有了极强的参与感,实行不久,海欣就在消费者群体中进行了自动传播,形成差异化竞争优势,实现销量飙升。
2.分销商扫箱码给分销商带来实实在在的福利,提升了分销商的忠诚度和好感度,让分销商更愿意与海欣合作。
3.精准的地理位置数据,为后期进行地域偏好分析以及管理分销商、线下门店渠道提供了重要数据。
4.引导关注海欣的微信公众号,使得品牌可以直接与一线消费者沟通,拉近了双方的距离,并且把消费者沉淀在自己品牌之下,成为品牌的私域流量。
5.随着消费者不断扫码,海欣会收集到丰富的用户画像,构建自己的品牌用户核心数据库,可以通过分析这些用户信息,进行用户分类、分层等,更好的调整品牌营销战略,提升品牌产品的市场占有率。

海欣本次以分销商和线下门店做为目标群体,实行一物一码新营销,有效完成了目标诉求,并收集到了极其丰富的核心消费者数据,可谓是事半功倍。国庆即将来临,你准备开展一场有趣的新营销吗?


文章来源:www.lifanli.cn

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