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从姚氏会员之家分析建材企业如何应对行业内卷

2021-10-13

根据中国建筑材料联合会发布的报告,2020年,整个建材行业平稳持续发展。主要建材产品生产保持增长,行业相关投资恢复明显。但是随着生产的恢复,产品出厂量增多,产品出厂价格却同比下降,供大于求的市场现状无疑加剧了行业的内部竞争。

面对内卷的建材行业,姚氏品牌率先进行数字化营销布局。通过利多码平台,姚氏品牌积极开展各种二维码营销活动,不仅提高了产品销量,还占据了更多市场,实现了促进品牌持续发展的目标。

利多码为您解析姚氏品牌的数字化营销策略。

01 扫码领红包提高销量

姚氏实业是河南著名建材企业,旗下拥有内外墙腻子系列、瓷砖粘结剂系列、墙面加固剂系列、石膏系列、防水系列、填缝剂系列等多种系列产品,尤其是姚氏腻子,凭借过硬的产品质量,一直受到消费者的青睐。
姚氏品牌通过利多码平台,为每一件产品赋码。二维码直接印刷在包装内侧,节约生产成本。有些产品也采取卡片二维码的形式,消费者打开产品就可以获取。消费者扫码就可以领红包,礼品不仅有现金红包,还有积分、实物兑换券等内容。
通过扫码领红包活动,姚氏腻子粉的销量得到显著提升,同时利多码平台也为品牌收集了大量真实小工信息,为品牌的后续营销提供信息支持。

02 姚氏会员之家促进复购

在扫码领红包的过程中,利多码平台不仅帮助品牌搜集相关用户信息,同时还引导消费者关注姚氏品牌公众号,并注册成为姚氏品牌会员,为品牌私域流量引流。
成为姚氏品牌会员后,相关积分奖券都会存在个人账户中,积分可以在积分商城兑换礼品,奖券可以在线下经销商处核销。积分商城可以有效的增强消费者粘性,促进消费者对产品复购。
同时,姚氏品牌还设置了品牌会员日,注册姚氏会员的消费者可以消耗积分参与每月会员抽奖,奖品有电动车、现金红包等大奖,还有积分、优惠券等虚拟奖品。每次会员日都会吸引大量消费者参与,同时还有消费者主动传播分享会员日活动,实现老客拉新的效果。
每到特殊节点,姚氏品牌还会对积分商城产品进行优惠,进而吸引更多消费者参与活动,用户粘性得到进一步增强。
在刚刚过去的中秋节,恰逢姚氏会员日,姚氏品牌甚至拿出了五菱宏光汽车作为抽奖奖品,以重奖来吸引用户参与活动。
通过会员运营,姚氏品牌的私域建设得到进一步加强。消费者忠诚度得到提高,同时也实现了拉动消费者复购的目标。

03 返利活动加强渠道建设

建材品牌,除了要加强私域运营,还要加强渠道建设。对于姚氏品牌,利多码平台提供渠道返利的解决方案,帮助品牌进行渠道建设。
通过利多码平台,姚氏品牌可以在产品外侧赋码。然后品牌可以邀请渠道商注册,加盟成为品牌的经销商。渠道商注册审核成功后,扫产品外侧码就可以领取专属渠道奖励。通过这样的方式,可以有效的提高经销商进出货的积极性,帮助姚氏品牌更好的进行渠道建设。
利多码平台还提供渠道等级管理服务,通过设置不同层级,方便品牌进行后续的渠道管理。
建材行业内部竞争激烈,而受限电、原料价格等外部因素影响,生产成本也居高不下。面对内卷的建材行业,利多码平台为企业提供专业的一物一码营销和大数据分析服务,助力品牌在激烈的竞争中抢占市场,实现品牌的发展。
END

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