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蜂能饮料营销案例

有了利多码一物一码,蜂能这次稳了!

曾经一句“困了累了,就喝东鹏特饮”,使功能性饮料开始进入大众的视野。在今年,整个功能性饮料的市场将达到450亿,可见功能性饮料存在着巨大的市场潜力。

目前整个功能饮料市场,呈现出“一超多强”的局面。那除了红牛,东鹏特饮等品牌商,其他功能性饮料难道就没有机会了吗?并不是。

汇蜂源食品有限公司旗下“蜂能”品牌做为功能性饮料市场的新起之秀,通过一系列的变革之举打破了当前市场”一超多强”的局面。

品牌介绍

广州汇蜂源食品有限公司是一家多年经营原生态蜂蜜与花粉的大量供应,业务量以蜂蜜的内销与花粉的出口为主。公司目前主要经营纯正蜂蜜、花粉的大量供应、出口与零售、蜂蜜饮品的发展(蜂能,蜂蜜维生素能量饮料)、蜂蜜食品及蜂蜜用品研发。公司在线上与线下设立蜂产品专柜及专卖渠道。

蜂能外包装升级

产品外观是吸引大众的第一关键点,蜂能先从产品外包装进行升级,以蜂蜜颜色做为产品包装的主色调,同时添加了蜂蜜形状的元素,突出了蜂蜜在产品中的重要作用,整体也更加符合蜂能品牌定位。

口味创新升级

蜂能将蜂蜜独特的口味加入到饮料当中,开创出属于自己品牌的独特口味,与其他功能性饮料形成了差异化优势。同时“不刺激,更爽口”的品质质量更符合消费者的口味习惯。

促销方式升级

为了使蜂能快速进入市场,被大众所接受,蜂能本次颠覆了传统的促销手段,选择与利多码合作,启动一盖一码进行产品促销在每件蜂能产品瓶盖上放置一个红包二维码,当消费者购买产品之后,即可打开瓶盖,扫码关注公众号领取红包。

通过借助利多码一物一码的促销,本次蜂能饮料在市场上成功做到了三点:

 

1. “一盖一码”成功触达用户

蜂能饮料想要获得市场上更多的关注度,首先要获得用户的喜爱,而通过一盖一码扫码领红包的活动,第一时间与消费者进行了互动,拉近与消费者的距离。

2. “开盖赢红包”获得了更多的品牌曝光量

蜂能通过一盖一码,开盖有奖的活动,在市场上获得了曝光量,省去了广告费用,但是达到了广告式的品牌营销效果。

3. 关注公众号构建私域流量池

什么是私域流量?私域流量的意思就是这些流量是自己的,可以反复利用,并且免费直接触达到用户。这些用户一般是沉淀在微信公众号、微信群、微信个人号、头条和抖音这些平台。

 

借用一物一码,蜂能也构建了属于自己的私域流量池。在消费者扫码领红包的过程中,设置了先让消费者关注公众号,关注完成后领取现金红包。这样蜂能公众号就成为了品牌商的私域流量池

蜂能本次通过产品外包装升级、口味创新升级、促销方式升级的策略,为蜂能打破市场局面提供了强大的支撑。而有了利多码一物一码的助推,相信蜂能未来可以走的更远!

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