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保宁醋营销案例

百年保宁醋启动利多码一物一码成为“市场宠儿”!

一盘好菜,离不开一瓶好醋的点缀。保宁醋做为四川传统名优特产,为中国“四大名醋”之一。保宁醋以地名(今四川阆中市保宁镇)俗称,始于五代唐长兴元年(公元936年)设保宁军治时,距今已有1078年历史。

近400年来,保宁醋通过不断探索和创新,最终形成以麸醋、药醋为特色而名扬中华醋苑的百年老字号。保宁醋以麸皮、小麦、大米、糯米为原料,用砂仁、麦芽、元楂、独活、肉桂、当归、乌梅、杏仁等多味开胃健脾,促进血液流动的中药材制曲,取观音寺莹洁甘冽、沸而无沉之唐代古“松华井”之优质泉水(古称观音圣水)精酿而成,被人们誉为川菜精灵,有“离开保宁醋,川菜无客顾”的说法。

保宁醋做为一家有着近百年历史的老品牌,但是随着时代的发展,保宁醋在市场当中的不适应也逐渐凸显:

1.品牌曝光度不够,年轻消费群体断层:保宁醋有着400多年的历史,但是到90一代受网络文化的冲击,保宁醋曝光远远低于其他同类产品,导致年轻受众对保宁醋的认知度渐渐降低。
2.整体调味品市场新品牌不断崛起,产品同质化严重:调味品市场经过发展不断壮大,到现在已经有新品牌不断涌入,而产品之间的功能在市场上并无太大差异,竞争力增大。

作为一个拥有400多年历史的中华老字号品牌,面对多变的市场发展,也开始及时制定市场策略,应对现在的市场环境。那保宁醋是如何应对的呢?

保宁醋选择与利多码合作,开启一物一码品牌营销。

活动方案

参与形式:购买保宁醋一箱产品,打开产品箱,找到二维码;

活动区域:重庆省、四川省

活动参与流程:刮开二维码图层—打开微信扫一扫—关注公众号—领取现金红包

通过与利多码合作的一物一码活动,保宁醋重获了消费者的喜爱,与消费者进行了良好互动,同时实现了将线下用户引流到线上公众号,积累了大批的线上用户。

1.品牌得到了曝光,在消费者朋友圈获得广泛传播。消费者在购买产品时,被保宁醋扫码领红包的活动所吸引,并且扫码领到红包之后,告诉相熟朋友圈的亲戚好友都来购买产品领取红包。

2.一物一码扫码领红包形成了保宁醋的差异化竞争优势,直接带动了保宁醋的产品销量。

面对市场上多变的环境,品牌商应该与时俱进,不断开展新的促销模式来与消费者进行互动,这样才能不被时代所淘汰。

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