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利多码解析食品饮料新锐品牌如何破局

利多码解析食品饮料新锐品牌如何破局

 

 

新锐品牌是指依托于互联网及新媒体高速发展,在产品、渠道和营销手段上进行创新,从而高效触达新消费人群的品牌。利多码小编认为随着居民生活水平提升与社会文化变迁,消费者对食品饮料的需求也在不断调整。

 

目前食品饮料细分品类众多,主要包括方便速食类、休闲零食类、功能性食品饮料类、乳制品、植物基蛋白饮、新式茶饮、含酒精饮品和咖啡饮品等。作为一个既传统又与时俱进的产业,食品饮料行业向来是大消费产业的重要组成部分,因其重要性和创新能力备受资本青睐。

 

根据研究数据,仅以2021年10月为例,大消费领域中,食品饮料投融资数量最多,共发生23起,占比47%。将时间维度拉长来看,近年来食品饮料新锐品牌大量涌现,资本顺势纷纷入局。数据显示,2020年全年及2021年上半年,融资千万以上及IPO的新锐品牌中,食品饮料品牌占比最高,达到56.1%。2021年1-10月,我国食品饮料行业投资事件高达310起,总投资金额达562.36亿元。

 

 

 

其中,投资轮次多处于早期阶段,B轮及以下轮次项目占总投资事件数的78.4%食品饮料产品从成分、消费场景及国潮概念三方面迭代创新食品饮料市场新锐品牌持续涌现,以日趋多元化的消费者新需求为导向,持续在产品品类及特征等方面打磨创新,抢占用户注意力并在竞争愈发激烈的市场中打造产品优势。

 

在产品快速迭代大环境下,食品饮料行业产品呈现以下特征:产品更加健康、消费场景化更加突出和国潮概念兴起。产品更加健康。在利多码小编看来,随着消费者对健康认知的加深,食品饮料产品从营养成分到功能性成分越来越受消费者关注。除低糖、低脂、低卡等成分创新产品外,具有特定功能的产品品类也在增加。

 

2021年Q3,抖音电商滋补膳食类店铺数量环比增长64.7%,相关产品数量环比增长109.6%。 消费场景化更加突出。为了提升垂直细分行业市占率,越来越多的品牌围绕特定消费场景打造创新产品。目前食品饮料热门消费场景包括办公室下午茶、运动健身、户外野餐、聚会时光及熬夜加班等。国潮概念兴起。众多食品饮料传统国牌靠跨界合作、改良产品等方式迎来市场新机遇。

 

此外,亦有大量新兴本土品牌涌入市场,收获年轻人喜爱。供应链模式从OEM向OBM的升级,为新兴品牌的发展奠定基础与其他产品的生产模式类似,食品饮料产品现存三类主要供应链模式:OEM、ODM与OBM。其中,OEM与ODM以代工为主,代工的主要优势在于,通过具有高性价比的劳动力资源,能够更高效地生产可批量复制的产品,实现生产效率的优化。而代工企业自身的劣势也较为明显,处于产业链中的低价值环节,且代工厂门槛较低、竞争较为激烈,由此必然带来议价能力的缺失。

 

 

 

 OBM则是指原始品牌的自主打造。OBM是指生产商在具备设计能力与生产技术的前提下拥有自主品牌和销售渠道,从而自主进行设计和开发新品并进行生产。 供应链模式从OEM向OBM的升级,为新兴品牌的发展奠定了基础。自控型代工的新兴品牌集“研发-采购-生产-品牌”于一体,迫使其去变革和整合代工厂的采购和成品物流供应链体系。从此,越来越多的食品饮料生产商致力于向OBM转型,以实现产业价值链的延伸,获取更高的附加价值。

 

 

参考来源:《2021中国新锐品牌发展研究报告》

 

 

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