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如何通过一物一码精细化运营私域流量

2022-05-11

如何通过一物一码精细化运营私域流量

 

在如今利多码小编看来,我们的确应该坐下来好好聊聊私域流量了。去年早些时候,面对私域流量烽烟初起,很多人认为仅仅是一场概念,而随着越来越多玩家的加入,尤其腾讯今年拥抱“私域业态元年”,私域流量终于活成了现实。

 

腾讯这种国民级流量平台表态当然重要,就像当年阿里巴巴一己之力撑起中国平台电商一样。只 不过是天地转,光阴迫,时移势易而已。在私域流量火爆的背后,我们看到了更多力量的支撑,比如遥遥无期的疫情形成的用户认知力量,比如为营销而生的利多码带来的营销技术力量。而这些力量的交织,已经构成了某种趋势变革的充分和必要条件。

 

 

 

尤其企业微信经过最新迭代之后,我们分明看到一大批技术玩家开始“转正”,而他们正是之前被诟病的、最早的私域流量“探索者”。流量永恒,其命维新。就像微信公众号颠覆报纸杂志,直播短视频颠覆电视机,形势永远比人强。我们正在经历一个全面拥抱私域流量的阶段。那么,我们到底应该如何理解私域流量?这股力量又会如何重构我们的商业未来?

 

从概念上,利多码小编认为,私域流量的核心是人,用户运营才是根本。因此,从私域用户运营的角度来定义,私域流量是以技术为基础,对用户数据进行追踪,通过数字化工具和触点对用户产生影响,从而加强品牌与用户粘性,最大化客户生命周期价值(life time value)。 私域流量是一种流量体系的阶段分层,本质是企业能够自主掌控的数据资源,也是品牌(IP)对用户(粉丝)数据的私有化行为,目的是通过用户资产运营和生命周期管理,提升运营效率,实现用户资源的低成本高触达,以及多层次转化。

 

实际上,私域流量和公域流量是相对关系,是用户精细化运营的体现。而企业要实现精细化运营,就必须满足两个条件,一是数据私有化,可自由支配并多次免费使用,二是用户画像清晰,能够信息直达并一对一互动。 很显然,我们要满足上面两个条件,就必须通过一物一码技术——管理运营和追踪评估数字营销活动和转化效果,通过大数据和人工智能,建立一套用户数据智能解决方案,最大限度积累数据资产,提升ARPU值。

 

 

 

换句话说,私域流量运营背后真正的核心保障就是各种技术机构,也就是我们私域流量行业的各位大神们。当然,仅仅有技术也是不够的。过去两年,利多码一直研究和拆解私域运营案例,关注私域流量如何服务于商业模式。我们发现,优秀的私域运营必须具备三样东西:以IP为灵魂,以技术为骨架,以内容为血肉。也就是说,搭建技术不是目的,用户运营才是根本,而最理想的状态就是:内容开花,技术结果。

 

利多码小编认为,至于这样运作成功的案例已经数不胜数,更为重要的是,疫情期间,在拆解的几十个案例中,拥有私域流量运营的企业远比缺乏私域数据的企业扛打。

 

 

参考来源:《私域流量爆款案例库》

 

 

利多码云平台

 

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利多码,全球领先的一物一码智能营销与大数据服务云平台(利多码云平台)。是目前国内最早从事一物一码技术研发与运营的营销科技公司。公司面向消费品行业提供一站式二维码营销与数据服务,致力于应用前沿的互联网技术,移动技术,物联网技术,服务于传统企业,实现企业与终端消费者的互联互通互利

 

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